Optimale Strukturen, Ads-Elemente & Anzeigeneffizienz
Google AdWords dient als eines der besten Instrumente im Online-Marketing. Ziele sind dabei in erster Linie eine gezielte Konfiguration sowie Auswahl der Kampagnen und Anzeigengruppen, sodass AdWords rentabel ist und bleibt. Im Folgenden wird Ihnen gezeigt, wie Sie durch die Optimierung Ihrer Anzeigen, Ihre Kampagnen optimieren können.
Hier werden Ihnen nochmal alle aktiven Ads Elemente aus Ihrem Ads-Konto aufgezeigt. Hinzu kommt, dass Ihre Elemente mit dem Branchendurchschnitt, den unser Tool im Hintergrund berechnet, verglichen werden. Dieser wird als Optimum angesehen und ihn gilt es anzustreben. Sie sehen speziell für jedes Ads-Element, wo und wie stark Sie vom Branchendurchschnitt abweichen.
Das Google-Ads-Tool gibt Ihnen Rückmeldung zu Ihren Kennzahlen und zeigt Ihnen auf, was Sie verbessern sollten, um den Optimalwert zu erreichen.
Wenn Sie diese Handlungsanweisungen direkt im Tool umsetzen wollen und sich zusätzlich monatlich von einem unserer Ads-Mitarbeitern beraten lassen wollen, ist der Consulting-Tarif genau das Richtige für Sie.
Aktive Ads-Elemente
Hier wird Ihnen angezeigt, wie viele aktive Elemente sich über alle Ebenen hinweg in Ihrem Konto befinden. Der Unterschied zu der Anzeige bei Google liegt darin, dass Google Ihnen auch Anzeigen als aktiv anzeigt, wenn eine Kampagne pausiert ist, die jeweiligen Anzeigen in der Kampagne aber nicht separat pausiert wurden. Unser Tool erkennt auch diese Anzeigen als inaktiv.
Bei uns bekommen Sie hier genau auf einen Blick aufgezeigt, wie viele Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Anzeigenerweiterung aktuell in Ihrem Ads-Konto aktiv sind. Das beeinflusst den Kontenüberblick, da am Ende weniger Einflussmöglichkeiten vorhanden sind, als in der Google-Zählung und in Ihrem Konto die Anzahl der wirksamen Aktivitäten zusammenschmilzt. Sie bekommen so mit dem Tool eine bessere Übersicht über Ihr Ads-Konto.
Anzeigendichte
Die optimale Anzeigendichte liegt bei drei. Dies bedeutet, dass Sie im besten Fall drei Anzeigen pro Anzeigengruppe schalten. Die hier aufgeführte Übersicht zeigt Ihnen, ob Ihre Anzeigendichte in Ihrem Google Ads Konto optimal ist. Ist der Wert >3, prüfen Sie alle Anzeigen und sortieren Sie die Anzeigen mit der schlechtesten CTR aus. Denn bei diesen Anzeigen sprechen Sie die Zielgruppe am wenigsten an.
Sie wollen neben der gezeigten Grafik auch direkt im Tool Ihre Anzeigen optimieren oder pausieren? Dann schauen Sie mal bei der Performance vorbei. Hier gibt es neben vielen grafischen Darstellungen auch die Möglichkeit, direkt im Google Ads Tool Änderungen vorzunehmen und Handlungsanweisungen direkt umzusetzen. Dies wirkt sich unter anderem positiv auf Ihren Performance-Index aus.
Anzeigeneffizienz
Die Anzeigeneffizienz zeigt Ihnen die Anzeigengruppen, in denen weniger als drei Anzeigen aktiv sind.
Da Google Anzeigen benötigt, um diese passend für die Suchenden auszuliefern, sollten Sie dafür sorgen, dass pro Anzeigengruppe drei Anzeigen geschaltet werden. Dies ist umso wichtiger, wenn Sie die Optimierung (durch z.B. Ziel-ROAS oder Ziel-CPA) an Google übergeben.
Es ist aber nicht nur die Anzahl von hoher Bedeutung. Viel wichtiger ist die Relevanz der Anzeigen. Sie müssen die Texte der Anzeigen perfekt auf Ihre Landingpage abstimmen und Ihre segmentierte Zielgruppe optimal ansprechen. Die Optimierung Ihrer Textanzeigen ist eine fortlaufende Aktion, deren Erfolg durch die Auswahl der effizienten Anzeigen gesteigert wird.
Beobachten Sie die erzielte CTR und CR: Entscheiden Sie anhand dieser Kennzahlen, welche Anzeigen Sie optimieren und welche Sie pausieren wollen.
Performance Max Kampagnen?
Wir erklären Ihnen, welche
Gefahren das neue Kampagnenformat birgt.
Zum Blogartikel
Stufen der Optimierung
Die Optimierung beginnt bei der Maximierung der Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) und endet bei der Minimierung der Klickkosten (Cost-per-Click, CPC), sowie der Erhöhung der Konversionen (Conversions, Zielaktionen). Bei der Analyse Ihrer Kosten ist aber Vorsicht geboten – schnell läuft man Gefahr, Kampagnen mit überdurchschnittlichen Konversionskosten als "teuer" zu bezeichnen. Anhand der spezifischen Roherträge für jede einzelne Kampagne, können Sie die profitablen Kampagnen herausarbeiten.
