Universität

Google Ads sind eine Marketingoption mit hohem Potenzial, wenn sie in den passenden betriebswirtschaftlichen Context integriert sind. Der Unternehmer kennt diesen ökonomischen Kontext aus seiner täglichen Praxis. In dem Bereich „Universität“ werden Hintergründe beleuchtet, die Google Ads mit den bekannten Anwendungen der Betriebswirtschaft verbinden. Letztlich muss das Unternehmen eine Bilanz vorlegen, in der die Ausgaben für das Marketing in eine Relation zu den Erträgen gebracht werden. Am Ende steht ein Gewinn oder ein Verlust aus dem Web-Business.

Die Rubrik „Universität“ unterstützt den Marketing-Verantwortlichen mit dem nötigen Basiswissen, um das Web-Marketing zu verstehen und seine Bedeutung für das Unternehmen zu erkennen. Die Internet-Begriffe von Impressionen, Klickzahlen, Anzeigen, Kampagnen, Konversionen, Suchmaschinen, CRM und vieles mehr werden in ihrer betriebswirtschaftlichen Relevanz erklärt.

Das Controlling und die Optimierung der Marketing-Strategie werden in den Kontext der Betriebswirtschaftlichen Auswertungen gestellt. Die Aktionsparameter wie Anzeigentexte, Keyword-Planung, Klickpreise, Gebotsstrategien, Remarketing, Display-Werbung, und vieles mehr werden in ihrer Wirkung auf die Erfolgskennzahlen des Unternehmens geprüft. Letztlich ist die ökonomische Frage zu beantworten: „Was kostet und was bringt die Google Werbung?“

Für die Antwort ist ein tieferer Einblick in die Wirkungsweise von Suchmaschinen und Werbeplattformen sehr hilfreich. Wenn man versteht wie Google agiert und welche Aktionen ihre unternehmerischen Ziele unterstützen, kann man seine Aktivitäten in diesem Rahmen besser platzieren. Mit dem Hintergrundwissen über die Google Werbeplattform und deren Möglichkeiten erhalten die Strategien eine realistische Grundlage. Der Erfolg wird berechenbar.

Fallbeispiele simulieren Situationen aus der betriebswirtschaftlichen Praxis und sollen das Verständnis erleichtern. Hier erkennt der Unternehmer seine täglichen Aufgaben und Entscheidungsstrukturen wieder.