Adwords-Controlling Glossar

• 1
• 1. Ableitung

  Steigung oder das Wachstum einer Funktion an einer Stelle

• A
• Abbruchrate

  Anteil der Besucher, die ohne weiteren Klick die Webseite verlassen

• ABC-Analyse

  Sortierung und Ordnung einer Datenreihe in drei Klassen

• Absprungrate

  Bounce Rate (BR) Anteil der Besucher Ihrer Website, der diese ohne jegliche Interaktion umgehend wieder verlässt

• Abszisse

  Die X-Achse oder die horizontale Achse

• Additivität

  Die Addierbarkeit der Einzelergebnisse zu einem optimalen Gesamtergebnis

• Administrator

  Verwalter eines Computernetzwerks

• AdServer

  System zur Verwaltung von Anzeigen

• Affiliate

  Marketingpartner mit eigenen Plattformen, die Zielgruppenkontakte vermitteln

• Akquisitionskosten

  Kosten für die Gewinnung eines neuen Kunden

• Aktionsraum

  Ansammlung von zielführenden Maßnahmen

• Algorithmen

  Mathematische Verfahren zur Berechnung eines Modells

• Alias

  Pseudonym, hinter dem der Benutzer unerkannt sein will

• Amortisation

  Rückgewinnung des Aufwandes durch Erträge

• Anmelderate

  Registrierung im Verhältnis zu den Kontakten

• Anzeigen-Konto

  Personalisiertes Konto zum Management von Werbeanzeigen

• Anzeigenplatz

  Position einer Werbung auf der Kontaktfläche

• App

  Abkürzung für Applikation, eine Softwareanwendung für Geräte oder Betriebssysteme

• Arbeitsteilung

  Aufgliederung eines Arbeitsprozesses in Teilprozesse mit eigenem Output

• Asynchron

  In der Informatik der zeitversetzte Informationsaustausch

• B
• Basisinnovationen

  Erschließung neuer Potenziale für die Technik und die Ökonomie

• Basistechnik

  Grundlegende technische Plattform, auf der die folgenden praktischen Anwendungen entstehen

• Benchmark

  Vergleichswert zur Steigerung der Effizienz mit Kennzahlen

• Bestandseffekt

  Werbung im Kundenbestand, Newsletter, Follow-up beziehen sich auf alle registrierten CTR

• Bilateral

  Verbindung oder Kommunikation zwischen zwei Teilnehmern

• Blog

  Abkürzung von Weblog, bezeichnet ein Journal im Web mit persönlichen Notizen und Neuigkeiten

• Bonität

  Kredit- und Vertrauenswürdigkeit eines Schuldners

• Bounce Rate (BR)

  (Absprungrate), Anteil der Besucher Ihrer Website, der diese ohne jegliche Interaktion umgehend wieder verlässt

• Brainstorming

  Kreative Methode zur Ideenfindung

• Branding

  Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke

• Branding-Anzeigen

  Anzeigen mit Ihrem Firmennamen oder Ihrer geschützten Marke

• Brandkampagne

  Google-AdWords-Kampagne mit dem Ziel, Ihre Markenbekanntheit und die Präsenz Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu erhöhen

• Brandmarketing

  Die Vermarktung des Namens von Produktgruppen oder Unternehmen mit Imagewerbung

• Budget

  Aufstellung der Einnahmen und Ausgaben (als Geldbeträge)

• C
• Call-to-Action (CTA)

  Handlungsaufforderungen, die Nutzer zu bestimmten Aktionen motivieren sollen

• Ceteris-paribus-Klausel

  Die Randbedingungen bleiben ohne Einfluss auf das Berechnungsmodell

• Click Through Rate (CTR)/Klickrate

  Die Klickrate bezeichnet die Anzahl der Klicks auf ein Werbebanner oder Sponsorenlinks in Relation zu den gesamten Impressionen

• Community

  Zusammenschluss und Treffpunkt von Menschen mit gleichen Interessen

• Content

  Jeglicher Text-, Grafik-, Video- und Audio-Inhalt einer Webseite

• Conversion Costs/Konversionskosten

  Die Kosten entlang der Konversionspyramide bis hin zur Zielaktion

• Conversion Rate (CR)/Konversionsrate

  Die Erfolgsquote, die den Besucher von einer Stufe zur nächsten in Richtung der Zielaktion bringt

• Conversion/Konversion

  Status-Umwandlung einer Zielperson in Richtung Zielaktion (zum Beispiel vom Interessenten zum Kunden)

• Cookies

  Beinhaltet Daten über besuchte Webseiten, die der Webbrowser speichert

• Corporate Identity (CI)

  Persönlichkeit des Unternehmens mit hoher Wiedererkennung

• Cost-per-Action (CPA)

  Abrechnungsmodell; gibt Auskunft darüber, wie viel AdWords-Kosten eine Bestellung in einer Kampagne jeweils verursacht

• Cost-per-Click (CPC)

  Abrechnungsmodell zum Klickpreis, bei dem Kosten für jeden Klick auf ein Werbemittel (z. B. Banner) anfallen

• Cost-per-Phone-Call (CPP)

  Zu vergleichen mit dem Cost-per-Click: Durchschnittlicher Betrag, der beim manuellen Anwählen der Weiterleitungsrufnummer anfällt

• Crawler

  Liest die Texte einer Webseite

• Customer Journey

  Alle Kontaktpunkte des Interessenten von der Werbung bis zur Zielaktion werden aufgezeichnet

• Customer-Relationship-Management (CRM)

  Stammkundenpflege und -bindung; konsequente Ausrichtung auf Kunden

• D
• Datenfeed

  Externer Strom von Daten, mit denen eine Software „gefüttert“ wird

• Deduktion

  Ableitung von Ergebnissen oder Entwicklungen aus Basisannahmen

• Dekonstruiert

  Alte Strukturen werden zerlegt und neu zusammengesetzt

• Dichotomie

  Begriffspaare ohne Überschneidung in der Bedeutung

• Dienstleistungssektor

  Hier werden alle Dienstleistungen in einer volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung bilanziert

• Differentialrechnung

  Ergebnisänderung bei kleinster Änderung der Variable

• Differenzenquotient

  Veränderung zweier benachbarter Messgrößen

• Direktzugriff

  Zugriff auf die Website über die Adresszeile oder Lesezeichen

• Disaggregation

  Aufschlüsselung von statistischen Daten nach Einzelgrößen

• Diversifikation

  Erweiterung der Angebotspalette

• Dokumentenverwaltung

  Speichern und Wiederfinden von Dokumenten (information retrieval)

• Domain

  Die Domain bestimmt den eindeutigen Namen Ihrer Website

• DSA

  Dynamische Suchanzeigen ,(Text-)Anzeigen, die auf Grundlage Ihres Website-Inhaltes automatisch geschaltet und nicht durch die Verwendung von Keywords gesteuert werden

• Durchschnittlicher CPA

  Durchschnittliche Kosten für eine Bestellung in einer Kampagne

• Durchschnittlicher CPC

  Durchschnittliche Kosten für einen Klick auf ein bestimmtes Keyword für alle Anzeigenpositionen

• Dynamisch

  Inputs sind von den Ergebnissen einer vorherigen Periode abhängig

• Dynamische Optimierung

  Bei der dynamischen Optimierung wird das Gesamtoptimum über stufenweise, rekursive Teiloptima ermittelt

• Dynamische Suchanzeigen

  (Text-)Anzeigen, die auf Grundlage Ihres Website-Inhaltes automatisch geschaltet werden und nicht wie gewöhnlich durch die Verwendung von Keywords gesteuert werden.

• E
• Earnings-per-Action (EPA)

  Ertrag je Konversion (Bestellung)

• Einstandspreis

  Aufwand für den Kauf oder die Erstellung eines Gutes

• Entscheidungsmodell

  Formale Gegenüberstellung von Varianten zur Aufgabenlösung

• Equimarginalprinzip

  Ausgleich der Grenzwerte

• Erfolgsrechnung

  Berechnung des Ergebnisses nach unterschiedlichen Quellen

• Ergebnisliste

  In dieser Liste stehen die Fundstellen für eine Suchanfrage nach Relevanz geordnet

• Ertrag

  Bestellumsatz multipliziert mit der Anzahl der Bestellungen

• Ertragsmargen

  Wirtschaftliche Gewinnspanne, Spanne zwischen verschiedenen Preisen für ein Handelsobjekt

• Evaluierung

  Die Prüfung und sachgerechte Bewertung

• Ex-post-Analyse

  Nachträgliche Untersuchung zur Ursachenermittlung

• Exponentiell

  Das Wachstum ist größer als in der einfachen Multiplikation

• Externalitäten

  Effekte, die über den eigenen Bereich hinaus wirken

• F
• Findability

  Auffindbarkeit der Website im Internet

• Footer

  Unterer Teil im Template für alle Webseiten

• Forenarbeit

  Beiträge in Diskussionsgruppen

• Frames

  Rahmen auf der Website mit einer eigenen URL

• Freemium

  Kofferwort aus „Free“ und „Premium“

• Friktionen

  Brüche in Abstimmung von Teilprozessen, die zu Anpassungsverlusten führen

• G
• Generische Suchergebnisse

  Die kostenlose Listung der Suchmaschinen

• Gewinnmaximierung

  Gewinn Ertrag abzgl. Kosten

• Globalisierung

  Verteilung und Vereinheitlichung von marktwirtschaftlichen Wirtschaftssystemen über den Globus

• Glockenkurve

  In der Entwicklungstheorie wird sie häufig als Lebenszyklus bezeichnet

• Google Ads

  alte Bezeichnung: Google AdWords, Werbesystem um Anzeigen in verschiedensten Google-Suchen zu platzieren

• Google AdWords

  neue Bezeichnung: Google Ads, Werbesystem um Anzeigen in verschiedensten Google-Suchen zu platzieren

• Google Analytics

  Web-Analyse-Tool von Google

• Google Merchant Center

  Tool, anhand dessen wir Händler- und Produktdaten auf Google hochladen und bei Google Shopping sowie weiteren Google-Diensten zur Verfügung stellen können

• Grenzbetrachtung

  In mathematischer Formulierung die Steigung einer Funktion an einem bestimmten Punkt

• Grenzertrag

  Der Ertrag des letzten verkauften Gutes

• Grenzgewinn

  Ertrag abzüglich der Kosten der letzten Einheit (1. Ableitung der Gewinnfunktion)

• Grenzkosten

  Stückkosten der letzten hergestellten Einheit

• Grenznutzen

  Zusätzlicher Nutzen der letzten hinzugefügten Einheit

• Grenzproduktivität

  Erfolgsbeitrag der letzten eingesetzten Einheit

• Grenzrate

  Veränderung der letzten zur vorletzten Rate

• Grenzumsatz

  Umsatz pro Konversion, genauer, der Umsatz der letzten Konversion

• Grenzwert

  Veränderung des Ergebnisses bei geringer Änderung der Einflussgrößen

• Grenzwertanalyse

  Untersuchung der Veränderung einer Funktion

• Güter (in der Ökonomie)

  Tauschobjekte, materielle Produkte oder Dienste

• Güterportfolio

  Die Zusammenstellung der Güter eines Unternehmens für das Marktangebot

• H
• Homo Oeconomicus

  Eine wirtschaftlich rational handelnde Kunstfigur

• Homogen

  Gleichartig aufgebaut und ansprechbar

• Hybrid-Unternehmer

  Unternehmer mit Online- und Offline-Präsenz

• I
• Immaterielle Güter

  Oberbegriff für die digitalen und virtuellen Güter

• Impressionen

  Abruf-Anzahl einer einzelnen Website mit einem bestimmten Browser

• Inkonsistenz

  Bruch in der Struktur

• Instant Messaging

  Chatfunktion in der Nachrichtenübermittlung wie Skype oder WhatsApp

• Institution

  Normen und Regeln, die das Handeln lenken

• Institutionenökonomik

  Einfluss von gesellschaftlichen Regeln auf ökonomische Akteure

• Integrationsgrad

  Im Web-Business die Einbindung aller digitalisierten Güter in das Medium

• Interaktion

  Austausch von Informationen

• Interaktionsquote

  Messgröße zur Bestimmung der Intensität der Kommunikation

• Interdependenzen

  Wechselseitige Abhängigkeiten

• Interface

  Schnittstelle in einem Kommunikationssystem

• Internet-Blase

  Pleitewelle, in der die Hälfte aller Neugründungen verschwanden

• Intranet

  Unternehmensweite Vernetzung mit den technischen Spezifikationen des Internets

• Isoquante

  Grafische Darstellung aller Produktionen mit gleichem Output

• K
• Kapital

  Bestand an investierten Gütern zur Produktion anderer Güter

• Kernpotenzial

  Klickvolumen der wichtigsten Suchbegriffe

• Key Performance Indicator (KPI)

  Wichtige Kennzahl zur Überprüfung Ihrer individuell festgelegten Ziele

• Keyword-Platzhalter

  Automatische Übernahme von Suchbegriffen der Nutzer in den Anzeigentext

• Keywords

  Wort, in dessen Zusammenhang Ihre Google-AdWords-Anzeige erscheinen soll

• Klickgebühr

  Preis pro Besucher

• Klickpreis

  (Cost-per-Klick, CPC) Abrechnungsmodell, bei dem Kosten für jeden Klick auf ein Werbemittel (z. B. Banner) anfallen

• Klickrate

  (Click Through Rate, CTR) Prozentualer Anteil der Klicks auf ein Werbemittel im Verhältnis zur Anzahl der Werbemitteleinblendungen)

• Knappheitspostulat

  Knappheit ist die Ursache der ökonomischen Betätigung

• Kommerzialisierung

  Finanzielle Bewertung ehemals freier Lebensbereiche

• Kommunikationsquote

  Anteil der tatsächlich genutzten Verbindungen zu den möglichen

• Komparative Vorteile

  Wettbewerbsvorteile im Vergleich zu anderen Möglichkeiten, die nur relativ bewertet werden

• Kontrollgröße

  Zur Überprüfung definierte Vergleichsgröße

• Konversion

  Erfolgreicher Abschluss einer Zielaktion

• Konversionsrate

  (Conversion Rate, CR) Teil der Kaufinteressenten, die eine Website besuchen und eine Zielaktion durchführen (z. B. einen Kauf)

• Koordinationsaufwand

  Folge der Zusammenstellung einzelner Komponenten zu einem vollständigen Gut

• Koordinationswissen

  Kernkompetenz zur Verknüpfung spezialisierter Prozesse und Güter

• Kostenanteil

  Entspricht dem Wert/den Kosten oder ROAS in den Google-Auswertungen; im AdWords-Controlling-Tool wird allerdings der Kehrwert errechnet

• Kreuzpreiselastizität

  Die Änderung der Nachfrage eines Gutes, wenn sich der Preis eines verbundenen Gutes ändert

• Kundenbindung

  Verstärkung der Kontakte zu den Stamm- und Neukunden

• Kundenstamm

  Der gesammelte Bestand aller Kunden

• Kybernetische Regelkreise

  Planung, Steuerung, Kontrolle und Rückkopplung dynamischer Systeme

• L
• Ladezeit

  Dauer zum Aufbau einer Webseite beim Besucher

• Landingpage

  Zielseite, die mit Klick auf Werbemittel aufgerufen wird

• Lebenszyklus

  Entwicklungsweg einer Technik oder eines Gutes

• Leitlinien

  Systematisch entwickelte Empfehlungen

• Lerneffekte

  Senkung der Kosten mit der zunehmenden Erfahrung in der Herstellung

• Link

  Klickbares Zitat auf eine andere Webseite (genauer: Hyperlink)

• Linkpopularität

  Die Bewertung einer Webpräsenz nach den Seiten, von denen sie verlinkt wird

• Lösungsraum

  Sammlung von gültigen Ergebnissen für eine Fragestellung

• M
• Make or Buy

  Ein Gut selbst erstellen oder zukaufen

• Marktmechanismus

  Angebot und Nachfrage werden bei einem Gleichgewichtspreis ausgeglichen

• Marktwirtschaft

  Wirtschaftsordnung, in der die Interessen der Teilnehmer auf dezentralen Märkten zum Ausgleich gebracht werden

• Matrizen

  Als rechteckige Tabellen angeordnete Zahlen

• Max. CPC

  Maximaler Klickpreis, der vom AdWords-Nutzer festgelegt werden kann

• Merkantilismus

  Vom Staat gelenkte Wirtschaft mit bevorzugtem primären Sektor

• Metrik

  Messgröße zur Planung und Steuerung

• Modell

  Idealisiertes Abbild eines Teils der Wirklichkeit

• Moderne

  Hier die kulturelle Grundlage der marktwirtschaftlichen Ökonomie

• Modifizierte Browser

  Browser mit zusätzlicher Protokollebene, die in Dateien die Web-Nutzung aufzeichnen

• Morphologie

  Materielle Beschaffenheit und Gestalt von physischen Körpern

• Multilateral

  Mehrseitige Verbindungen zu vielen Teilnehmern

• N
• Nachfrageelastizität

  Reaktion der Mengennachfrage auf Preisveränderungen

• Negatives Keyword

  (Auszuschließendes Keyword): Wort, in dessen Zusammenhang Ihre Google-AdWords-Anzeige nicht erscheinen soll

• Nenner

  Zahl unter dem Bruchstrich, Divisor

• Netzwerk

  Personen, Maschinen oder Computer werden verknüpft, damit jeder mit jedem verbunden ist

• O
• Onpage-Analyse

  Untersuchung nach bestimmten Kriterien auf der Webseite selbst

• Operations-Research

  Verwendung mathematischer Methoden zur Entscheidungsfindung

• Opportunismus

  Fixierung auf den eigenen Vorteil

• Optimierung

  Prozess zur Zielerreichung unter Randbedingungen

• Optimierungsrunden

  Mit jeder neuen Stufe auf dem Wachstumspfad werden die gleichen Funktionen unter neuen Rahmenbedingungen optimiert

• Ordinalskala

  Wiedergabe der Reihenfolge, nicht eines gemessenen Abstands

• Ordinate

  Die Y-Achse oder die Hochachse (vertikal)

• Outsourcing

  Auslagerung von Unternehmensaufgaben auf Externe

• P
• Paradigma

  Das Muster oder das Vorbild für eine grundsätzliche Denkweise

• Paradigmenwandel

  Das Paradigma ist eine Sichtweise oder ein Weltbild, das sich in der Ökonomie mit einer neuen, virtuellen Grundlage ändert

• Parameter

  Eingesetzte Werte in eine Funktion

• Personalisierung

  Anreicherung eines anonymen Kontaktes mit Profildaten

• Plagiat

  Übernahme fremder Ideen

• Portfolio-Optimierung

  Mit gewichteten Möglichkeiten ein aggregiertes Ergebnis verbessern

• Postindustriell

  Eine Gesellschaft, die über das industrielle Stadium hinausgewachsen ist

• Potenziale

  Die Menge der Möglichkeiten, die sich zur Nutzung für bestimmte Zwecke eignen

• Potenzialkurve

  Darstellung der erreichbaren Potenziale eines Unternehmens im Web-Business

• Präskriptive Ökonomie

  Entwicklung neuer Märkte aus der Veränderung der Randbedingungen durch Deduktion

• Pricetaker

  Der Marktpreis eines Gutes wird durch den Anbieter übernommen

• Produktionsfunktionen

  Mathematische Formulierung der Umwandlung von Einsatzmengen zu Output

• Produktivität

  Relation zwischen dem Input und dem Output eines Produktionsfaktors

• Profiling

  Zuordnung von Eigenschaften und Interessen zu einem Web-Surfer, um ihn zu identifizieren

• Profitabilität

  Die Gewinnträchtigkeit einer Strategie als Beziehung zwischen dem Ertrag und dem Aufwand

• Proxy

  Eine Software, die in der Kommunikation vermittelt

• Q
• Qualitätsfaktor (QF)

  Schätzwert auf einer Skala von 1-10, der drei Kriterien kombiniert: 1. die erwartete Klickrate, 2. die Übereinstimmung von Anzeige und 3. die Abbruchrate auf der Zielseite

• R
• Redaktionssystem

  Software zur Organisation der Bearbeiter einer Webpräsenz

• Reduktionismus

  Der Reduktionismus teilt ein System zur Erklärung in kleinste Bestandteile auf

• Remarketing-Liste

  Liste zur Rückgewinnung von Besuchern

• Remarketing/Retargeting

  Die gezielte Aussteuerung von Werbung auf einen Nutzer, der sich bereits für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert, aber keine Zielaktion (beispielsweise einen Kauf) durchgeführt hat

• Rentabilität

  Messung des wirtschaftlichen Erfolgs als Quotient, meist in Prozent

• Retrograd

  Rückwärts gerichtet

• Return On Ad Spent (ROAS)

  Wird anhand des Umsatzes und der Kosten berechnet und gibt an, wie viel Prozent der eingesetzten Werbekosten wieder als Umsatz zurückfließen

• Return on Investment (ROI)

  Messung der Rendite einer bestimmten getätigten Investition

• Rich-Media

  Optisch und akustisch hinterlegte Inhalte oder Animationen

• Risikoabsicherung

  Jedes Geschäft enthält das latente Risiko der Nichterfüllung, das von den Partnern minimiert wird

• Risikokapital

  Beteiligung an einer Gesellschaft mit unsicheren Entwicklungsmöglichkeiten

• Risikoprämie

  Vergütung für die Sicherung einer Transaktion

• Robots

  Autonom arbeitende Softwareprogramme

• Rohertrag

  Einnahme aus der unternehmerischen Tätigkeit abzüglich des direkten Einsatzes, also die Differenz zwischen Einkaufs-
  und Verkaufspreis

• Rohgewinn

  Gewinn vor Steuern und Abgaben

• Rückkanal

  Versieht den Sender mit einer Antwortmöglichkeit über ein anderes Medium

• Rückkopplung

  Eintrag eines Ergebnisses als Input einer Vorstufe (Kybernetik)

• S
• S-Kurve

  Logarithmische Funktion, die eine Ausschöpfung von Möglichkeiten abbildet

• Scheitelpunkt

  Maximum in einem Kurvenverlauf

• Scoring

  Statistisches Verfahren zur Erfassung eines Risikos auf einer Ordinalskala

• Segmentierung

  Eingrenzung der Zielgruppe, Ausschluss „uninteressanter“ Besucher

• Semantisch

  Der Bedeutung von Zeichen und Worten folgend

• Session-ID

  Jeder Besuch der Präsenz wird mit einer Nummer markiert

• Sichtbarkeitsindex

  Im Sichtbarkeitsindex werden die Positionen bewertet, auf denen ein Begriff der Website erscheint.

• Sitemap

  Verzeichnis aller Webseiten einer Präsenz

• Skaleneffekt

  Das Verhältnis zwischen der Steigerung der Inputs und des Outputs

• Skalenertrag

  Erhöhung des Outputs bei gleichmäßiger Erhöhung aller Inputs

• Smart-Bidding

  Optimierung der Gebotsstrategie

• Sozialkapital

  Potenzial und Wert der Kundenbasis eines Unternehmens

• Soziografie

  Quantifizierte statistische Ergebnisse der Sozialforschung

• Spam

  Irreführender und unerwünschter Inhalt

• Spieltheorie

  Untersuchung von Entscheidungssituationen mit mehreren Beteiligten in mathematischen Modellen

• Splittesting

  Überprüfung von Varianten der Werbemaßnahmen in der Zielgruppe

• Status quo

  Der aktuelle Stand

• Substitution

  Austausch von Einsatzfaktoren oder Gütern durch andere mit der gleichen Funktion

• Suchbegriffe

  Wort, das Web-Nutzer in eine Suchmaschine eingeben

• Suchkombinationen

  Die Verbindung mehrerer Worte zu einem Suchbegriff

• Suchvolumen

  Anzahl der Impressionen für einen Suchbegriff

• Supply-Chain

  Gesamte Kette vom Lieferanten über den Hersteller bis zum Endkunden

• Synergie

  Zusammenwirken zum beiderseitigen Vorteil

• Szenariorechnung

  Modellhafte Gegenüberstellung möglicher Entwicklungen

• T
• Tag

  Eine Kennzeichnung, mit deren Attributen Daten strukturiert und ausgewertet werden

• Tangente

  Am Tangentialpunkt haben beide Kurven die gleiche Steigung und finden dort ein gemeinsames Minimum

• Targeting

  Bestimmung der Zielgruppe

• Teasertext

  Die zweizeilige Beschreibung des Inhaltes unter dem Link zur Webseite

• Template

  Vorlage für Inhalte, Anwendungen oder Programme

• Totalanalyse

  Betrachtung des gesamten Systems

• Totale Faktorvariation

  Alle Einsatzfaktoren sind ohne einen Fixanteil substituierbar

• Tracker

  Markierung auf Ihren Webseiten zur Erfassung von Daten für Statistikzwecke

• Tracking

  Methode der Datenerfassung im Web, die den Weg der Besucher durch die Website sichtbar macht

• Tracking-Code

  Markierung auf der Webseite zur Auswertung des Nutzerverhaltens

• Trägermedium

  Ein Medium für die Übertragung von Informationen, zum Beispiel Zeitungen, Fernsehen, Radio

• Transaktion

  Der Austausch von Gütern und der Abschluss eines Geschäftes

• Transaktionsaufwand

  Die Nutzung der Märkte für die Zusammenarbeit der Unternehmen verursacht Aufwand

• Transaktionskosten

  Der Güteraustausch auf Märkten verursacht einen Aufwand

• Treuhanddienste

  Treuhanddienste

• U
• Unique Selling Proposition (USP)

  Ihre ganz eigene Vorteilsargumentation, mit der Sie sich vom Wettbewerb positiv differenzieren

• Unternehmenswert

  Der Wert, den fremde Investoren für das Unternehmen am Markt zahlen

• URL

  Abkürzung für Uniform Resource Locator (einheitlicher Ressourcenanzeiger), lokalisiert eine Adresse im Internet, z. B. eine Website, einen File oder eine Mailadresse

• Ursache und Wirkung

  Bezeichnung von Kausalität, die nur schwer erkannt wird, wenn beides von einer dritten Größe abhängt

• Usability

  Nutzerfreundlichkeit, Bedienbarkeit von Webseiten

• V
• Variabilisierung

  Abhängigkeit von der Entwicklung des Outputs herstellen

• Variable

  Veränderliche Größe in einer mathematischen Funktion

• Versandlogistik

  Der letzte Schritt der physischen Güter zum Kunden

• Verweildauer

  Die Zeit, die ein Besucher auf einer Webpräsenz verbringt

• Verzeichnisse

  Redaktionell bearbeitete Datenlisten

• Viral

  Verbreitet sich wie ein Krankheitserreger durch Ansteckung

• Virtualität

  Mit der Eigenschaft virtuell zu sein ist eine Entität nicht physisch vorhanden, aber wirkt ebenso und hat die gleiche beobachtbare Funktion

• Virtuelle Güter

  Güter ohne Materie (Know-how, Zugänge, Forderungen, Vermittlungen)

• Virtuelle Unternehmen

  Unternehmen ohne festen Standort, die ihr Business allein über das Web abwickeln

• Virtuelles Geld

  Ein Zahlungsmittel, bei dessen Nutzung der Inhaber anonym bleibt

• W
• Wachstumspfad

  Wertschöpfungen werden durch eine Erhöhung des Outputs und Ertrags oder eine Reduktion der Inputs gesteigert

• Web 2.0

  Das Web der Interaktionen in Communitys

• Web-Statistiken

  Nutzungszahlen zur Website werden ausgewertet

• Wendepunkt

  Am Wendepunkt wechselt die Kurve die Steigung, z. B. von wachsenden zu fallenden Raten

• Werbebudget

  Begrenzte Planausgaben für eine Kampagne

• Werbefläche

  Sichtbare Ergebnisseite mit eingeblendeten Anzeigen

• Werbeträger

  Das Medium, das die Werbebotschaft zum Empfänger trägt

• Wertschöpfung

  Differenz zwischen Ertrag und Kosten

• Wissen

  Verknüpfte Informationen werden zu Wissen, wenn sie ausgewählt und bewertet werden

• Wissensaustausch

  Nach dem Austausch haben alle Partner das Wissen (Synergie)

• Wissensnetz

  Austausch und Anreicherung von Inhalten in einem Netzwerk

• Wohlstand

  Bezeichnung für das Sozialprodukt oder das Einkommen

• Workflow

  Arbeitsablauf als eine Abfolge von Aktivitäten

• Z
• Zähler

  Zahl über dem Bruchstrich, Dividend

• Zahlungssysteme

  Jeder Anbieter im Web bietet mehrere Zahlungsvarianten an, mit denen das Zahlungsrisiko minimiert wird

• Zeitplanung/ Anzeigenplaner

  Textanzeigen und Anzeigenerweiterungen können wahlweise nur zu bestimmten Zeiten/ Wochentagen gezeigt werden

• Ziel-CPA

  Durchschnittlicher Betrag, der für eine Konversion gezahlt werden soll

• Ziel-ROAS

  Durchschnittlicher Wert, der für die eingesetzten Kosten erzielt werden soll

• Zielaktion

  Der erwünschte Abschluss für einen Besucher im Web-Business

• Zielfunktion

  Abstand eines Wertes von der angestrebten Größe

• Zielgruppe

  Personenkreis, der sich für die Güter im Web-Business interessiert

• Zweckrationales Handeln

  Streben nach einem vereinbarten Ziel, während wertrationales Handeln der eigenen Überzeugung entspricht