Anleitung zur Ertragssteigerung

AdWords-Optimierung online

Optimierung sucht nach Möglichkeiten, um Ziele zu erreichen. Die mit AdWords bereitgestellte Administration ist kompliziert. Sie ermöglicht Anzeigentypen von Extended Ads über 20 verschiedene Displayformate, zu Remarketing-Listen, 6 verschiedenen Gebotsstrategien und über 10 unterschiedliche Anzeigenerweiterungen. Es werden Werbemöglichkeiten beim Shopping, auf Webseiten, bei MyBusiness und Mobilphone angeboten. Bei all diesen Möglichkeiten wollen Sie aber auf einen Blick sehen: ‚Welche Möglichkeiten haben wir, um unserem Ertragsziel näherzukommen?’ Im AdWords-Controlling Tool werden Ihnen diese drängenden Fragen sofort online beantwortet.

AdWords Optimierung steigert Erträge

Für einen ersten schnellen Überblick ist eine übersichtliche Darstellung der AdWords-Performance an der Konversionspyramide illustriert. Wie viele Impressionen der Anzeigen wurden ausgespielt und welchen Anteil haben sie am Potenzial? Wie viele Konversionen haben die Besucher (Klicks) getätigt, mit welchem Umsatz?

Die von AdWords angebotenen Statistiken sind variabel kombinierbar und erlauben hunderte verschiedene Berichte. Einfache Kennzahlen jedoch, wie der Kostenanteil an dem vermittelten Umsatz sind nicht zu bekommen. Der ROAS gibt den Rückfluss der Umsätze zu den Ausgaben an. „Welche Anzeigengruppen sollen wir pausieren, mit dem Ziel nur 8% Kosten vom Umsatz insgesamt auszugeben.“ Diese einfache Frage ist mit den AdWords-Statistiken nicht zu beantworten.

AdWords Optimierung für die Praxis

Neben allen technischen Details wie Klickraten, Konversionsquote, customer journey, ROAS oder impression share ist für den Unternehmer die entscheidende Frage: „Rentiert sich das Marketing mit AdWords?“ Sie brauchen eindeutige Auswertungen mit betriebswirtschaftlichen Größen. Daran orientiert sich die Optimierung und zeigt auf, welche Anzeigen überarbeitet werden müssen, welche Kampagnen am besten abgeschaltet werden oder ob überhaupt genügend Anzeigen und Erweiterungen im Konto sind.

Das Tool zeigt klare Grafiken und Tabellen mit den Optimierungsmöglichkeiten für die praktische Anwendung (www.AdWords-controlling.info): Abweichungen von der Durchschnittsrendite, Umsatzwerte und Kostenanteile, Top/Flop Anzeigengruppen, Paretografiken und Ansatzpunkte zur Optimierung.

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Anleitung zur Ertragssteigerung

Inhalt
  • 1. Einleitung
  • 2. Dreiecksbeziehung der Partner
  • 3. Strategischer Hintergrund
    • 3.1 Aufbau und Struktur
    • 3.2 Detailfragen
      • 3.2.1 Anzeigen ohne Keywords
      • 3.2.2 Realtime-Auktionen
      • 3.2.3 Qualitätsfaktor
    • 3.3 Schlussfolgerungen
  • 4. Optimierungsstrategie für AdWords
    • 4.1 Leitlinien zur Optimierung
    • 4.2 Aktionsräume
  • 5. Controlling und Potenziale der Kampagnen
    • 5.1 Einstellungen Kontenebene
    • 5.2 Einstellungen Kampagnenebene
  • 6 Controlling und Optimierung der Anzeigengruppen
    • 6.1 Analyse der Anzeigengruppen
    • 6.2 Optimierung der Anzeigengruppen
      • 6.2.1 Gebotsanpassungen
      • 6.2.2 Anzeigenerweiterungen
      • 6.2.3 Anzeigenzahl optimieren
    • 6.3 Benchmark zur Optimierung
  • 7. Analyse und Optimierung der Anzeigen
    • 7.1 Anzeigenanalyse
    • 7.2 Optimierung der Anzeigen
      • 7.2.1 Statische Anzeigen
      • 7.2.2 Dynamische Keyword-Einfügung in Anzeigen
      • 7.2.3 Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen
    • 7.3 Keywords
  • 8. Betriebswirtschaftliche Optimierung
    • 8.1 Kosten
    • 8.2 Umsatz
    • 8.3 Ertrag
  • 9. Zusammenfassung
  • 10. Abbildungsverzeichnis
  • 11. Das Erfolgstool für AdWords